绝地求生新枪皮肤
 


绝地求生新枪皮肤 > 管理市場 > 品牌 > 快時尚品牌欲漲價 產業鏈步入調整期

快時尚品牌欲漲價 產業鏈步入調整期

//www.qhuot.icu   2015-01-12  來源:全球紡織網

一位接觸過ZARA代工廠的知情人士近日告訴媒體記者,中國大陸珠三角鞋子、服裝等代工廠日益艱難,其中一位替ZARA代工鞋子的臺商,原來在廣東東莞有四家工廠,共有1萬多名工人,現已關掉兩家,工廠壓縮到2,000~3,000人,而這位臺商之前還有一家工廠在廣東中山,前不久已以1,800多萬元人民幣賤賣掉。

不僅是鞋子,服裝等產業情況也類似。珠三角現在缺工依然嚴重,熟練的老工人不少都返回老家了,而年輕工人效率和責任心遠遠不如以前,但用工成本還每年都上漲,今年盡管面料價格比較穩定,但工人工資還是上漲了15%~20%,利潤下滑了10%~20%。今年零售店生意普遍差了許多,不少采購商一點點進購,增加了工廠的制造成本和制造難度。服裝制造批發商王毅生接受媒體記者采訪時談道。

從生產到銷售終端,快時尚品牌進入全新的調整期??焓鄙釁放樸羌?

制造成本節節攀升,開店擴張太快和提價導致庫存增加、毛利率下降,以及網購迅速興起加劇價格競爭,讓快時尚產業面臨挑戰。

時尚品牌ZARA母公司、全球最大服裝零售商Inditex集團在今(2014)6月發布的業績顯示,截至今年430日,該公司第一季銷售總額從去年同期的35.93億歐元增至37.48億歐元。凈利潤4.06億歐元,較上年同期4.38億歐元下跌7.3%,創下了五年來最大跌幅。

近日,有媒體報導稱,快時尚品牌將開啟一波集體漲價的浪潮,涉及品牌包括ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARK8家公司。

據報導,上述八大服裝零售公司已組成聯盟,支持提高柬埔寨的代工廠工人的薪資待遇。在給柬埔寨有關部門的公開信中,這些快時尚品牌集體表示,工資的上漲將反映在采購產品的離岸價格上。實際上,這已不是快時尚第一次被傳漲價。2014年初,H&M集團曾發出預警稱,因為提高工人工資可能帶來產品漲價。

在近幾年中國大陸制造產業外移的過程中,不少服裝和制鞋企業將工廠轉移到柬埔寨、孟加拉國及越南等亞洲國家。在ZARA、H&M、優衣庫等品牌專賣店里,中國大陸制造的比例有所下降,而來自其它亞洲國家的產品越來越多。不過,與珠三角目前的制造成本相比,東南亞制造成本上漲的幅度之快有過之而無不及。亞洲鞋業協會秘書長李鵬稱,盡管這些國家工人薪酬基數低,但如此漲幅,也讓諸多品牌商難以消化,上漲的成本勢必會傳導到零售終端。

就在柬埔寨,工人工資在一年內幾乎翻一番。去年年底,柬埔寨反對黨主席桑蘭西呼吁柬埔寨工人為爭取提高基本工資罷工,柬埔寨制衣、制鞋廠全面停工。之后,多家鞋廠、制衣廠答應從今年21日起將工人的月薪從80美元漲至100美元,這場罷工才得以平息。不過,漲薪的步伐未停止,柬埔寨的服裝代工廠工人前不久又提出要求將最低工資從目前的100美元/月提高到177美元/月。產業鏈步入調整期

在品牌商有利潤的壓力時,代工廠的日子則更艱難。

王毅生告訴記者,之前認識一些替ZARA、H&M等快時尚品牌代工的朋友,但因制造業利潤太低,有的選擇關閉工廠,轉向投資其它產業,紡織服裝業越來越難支撐住日益增長的勞動力成本。他有自己的品牌和管道,情況相對好些,而一些純代工的服裝廠,經濟效益每況愈下。

李鵬接受記者采訪時談到,近些年,隨著珠三角制造成本快速上漲,ZARA等快時尚品牌以及Nike等運動品牌商都逐漸將訂單往亞洲其它國家或地區轉移,部分制造商順應品牌商以及采購商的需求轉移生產線。但目前東南亞的工資也漲得很快,例如印度尼西亞雅加達一些工廠的工資與珠三角的已接近,而越南、柬埔寨等國家生產不太穩定,工人不時會罷工。目前,包括制造商、貿易商、品牌商等都處于一個迷茫期,尤其不知道制造環節下一步該如何走。

李鵬談到,ZARA等這些品牌商不斷上調訂單價格,但還是跟不上珠三角等地代工廠成本攀升的節奏。此外,網絡興起,讓全球價格更加透明,品牌零售商實體店漲價難度加大,利潤空間越來越有限。

◎“
代工利潤很低,即使沒什么錢賺,這些代工廠還是愿意接品牌商的訂單。目前,由于海內外的終端消費不景氣,一些非品牌的采購商拖欠制造商的貨款,制造商又拖欠材料商的貨款,三角債越來越嚴重,不少企業資金因此緊繃甚至斷裂。與此同時,珠三角工廠依然難招募到工人,大廠工人的月薪現大約2,800~3,000元,而小廠給出的是4,000~5,000元,制造環節遇到前所未有的困難。

李鵬稱,轉移到東南亞的企業也同樣面臨一些問題,珠三角地區的制造成本還是慢慢升上去,與此同時在生產配套、技術等方面也都有了很不錯的積累,而東南亞一些國家的制造成本急劇上漲,讓采購商以及品牌商有些措手不及。

不過,盡管鞋服等產業目前備受考驗,但由于市場還是存在剛性需求,不少企業正在調整戰略,以求跟上時代的變化,整個產業鏈正在發生一些變化。

在東莞等珠三角地區,一些大型工廠逐漸引進先進設備,提高自動化水平,雖然前期投入較大,但這是最有效緩解民工荒的方法之一。

品牌商則更多在管道方面做出調整,試圖通過開展在線業務找到新的增長點。Inditex第一季的毛利率為58.9%,較前一季高出0.9個百分點,該公司表示這很大程度上歸功于網絡在線銷售。

在中國大陸市場方面,Inditex2012年便推出了ZARA網絡店鋪,意在發展未設ZARA門店的中小城鎮業績,不過并未形成大的氣候。Inditex表示,公司將在天貓上推出ZARA 2014秋冬系列,同時也將繼續透過Inditex中國大陸網站進行銷售。ZARA公關部門表示,ZARA的天貓旗艦店將在今年秋冬上線。

其它快時尚品牌也在在線不斷發力。瑞典快時尚品牌H&M集團近日交出了一份不錯的三季報成績單,這主要受益于H&M西班牙、意大利市場電子商務收入快速增長。910,H&M在中國大陸的網絡商店正式上線,將與實體門市同步發售各類服裝及配飾。H&M集團首席執行官Karl-Johan Persson接受媒體采訪時表示H&M也可能登陸天貓。英國快時尚品牌TOPSHOP前不久也宣布進駐中國大陸電子商務網站尚品網。

  圖片廣告(廣告熱線:020-3632 2968)
   

  相關文章
 • 創新營銷-跨國品牌說微故事 贏得在地市場 2015-01-11 17:49:12
 • 廣東愛迪集團股改上市啟動儀式成功召開 2014-12-30 10:33:42
 • MCM發布2015春夏系列箱包廣告大片 2014-12-28 09:29:52
 • 李敏鎬再接代言 為某箱包品牌拍攝宣傳報 2014-12-28 09:24:14
 • 范勁鋒-懷揣夢想,在箱包界一博天下 2014-11-18 09:44:32
 • Chloe(蔻依)發布2014秋冬系列箱包配飾 2014-08-11 20:16:48
 • 戶外品牌代言人 形象、大熱、定位哪個重要? 2014-08-08 19:55:27
 • 做自主品牌 用品質論英雄 2014-08-07 22:23:59
 • 花都區委宣傳部常務副部長黎小平調研紅谷皮具品牌文化... 2014-08-07 22:16:56
 • 中國本土服裝品牌的“例外”的崛起之路 2014-08-07 21:34:12

  我也說兩句 已有評論 查看

匿名發表




關于我們 | 會員服務| 廣告服務 | 招納賢才 | 免責聲明 | 聯系我們| 歡迎投稿 | 站點地圖 | 幫助中心
中國箱包網(BagsNet中國)   ©2003-2014   免責聲明   粵ICP 05015913
中國箱包網服務熱線:020-36322918 傳真:020-36322918-815      郵箱:绝地求生新枪皮肤 www.qhuot.icu
全球箱包網 Global.www.qhuot.icu
      绝地求生新枪皮肤 本站通用網址:中國箱包網